前不久發(fā)布的《2025中華文化符號(hào)國(guó)際傳播指數(shù)（CSIC）報(bào)告》，依據(jù)國(guó)際傳播指數(shù)模型，對(duì)中華文化符號(hào)在全球主流媒體、社交媒體、搜索引擎和AI大模型等海外傳播情況，展開系統(tǒng)性追蹤與深度分析，梳理出2025年具有國(guó)際影響力的5個(gè)地方文化國(guó)際傳播熱點(diǎn)。它們分別是：成都以世運(yùn)會(huì)點(diǎn)燃全球運(yùn)動(dòng)激情、重慶打造傳統(tǒng)與現(xiàn)代交融的賽博城市、天津舉辦上海合作組織峰會(huì)帶動(dòng)國(guó)際化場(chǎng)景煥新升級(jí)、江蘇“蘇超”引領(lǐng)全民文體新浪潮、浙江“浙BA”從草根球場(chǎng)到世界舞臺(tái)……這些案例中蘊(yùn)含著提升中華文明傳播力影響力的規(guī)律，給我們帶來深刻啟迪。

“提升中華文明傳播力影響力”“提升國(guó)際傳播效能”，是《中共中央關(guān)于制定國(guó)民經(jīng)濟(jì)和社會(huì)發(fā)展第十五個(gè)五年規(guī)劃的建議》提出的明確要求。如何提升中華文明傳播力影響力、讓世界更好地了解中國(guó)？這些地方文化國(guó)際傳播的典型案例啟示我們，走多元融合、立體傳播之路將產(chǎn)生事半功倍的效果。

多元融合包括傳統(tǒng)與現(xiàn)代的融合，地域與潮流的融合，文體旅商的融合，數(shù)字科技與文化傳播的融合，文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)與制造業(yè)的融合，不同地域、不同民族文化元素的融合等。當(dāng)多元主體實(shí)現(xiàn)跨領(lǐng)域、跨業(yè)態(tài)、跨圈層的立體融合之后，一種全新的立體傳播格局便應(yīng)運(yùn)而生。

多元融合、立體傳播之所以能夠提升中華文明傳播力影響力、提升國(guó)際傳播效能，因?yàn)樗仁且粭l融合之路、傳播之路，又是一條創(chuàng)新之路、高質(zhì)量發(fā)展之路。其所形成的立體交織、協(xié)同發(fā)展、創(chuàng)新表達(dá)、智慧傳播新模式，不僅能夠有效破解創(chuàng)新不足、載體單一、壁壘重重、各自為政等問題，而且能夠通過價(jià)值共鳴直抵人心、借助智慧傳播高效觸達(dá)。

走多元融合、立體傳播之路，須實(shí)現(xiàn)多元主體協(xié)同聯(lián)動(dòng)。多元主體在文化融通與經(jīng)濟(jì)協(xié)作中，共同打造中華文化符號(hào)熱門IP，助力優(yōu)秀文化產(chǎn)品揚(yáng)帆出海。如浙江省云和縣開展縣域政企社聯(lián)動(dòng)，推動(dòng)木玩產(chǎn)業(yè)實(shí)現(xiàn)“制造出海”向“文化出海”跨越。“木玩出海”就是一個(gè)多元主體協(xié)同聯(lián)動(dòng)、推進(jìn)產(chǎn)業(yè)文化傳播的典型案例。政府發(fā)揮引導(dǎo)作用，搭建跨文化交流平臺(tái)，助力木玩產(chǎn)業(yè)鏈接國(guó)際資源；企業(yè)作為核心主體，依托跨境電商平臺(tái)，相關(guān)產(chǎn)品已初步進(jìn)入韓國(guó)、日本、東南亞等國(guó)家和地區(qū)；社會(huì)層面則積極參與內(nèi)容創(chuàng)作，拍攝木玩制作技藝短視頻，講述“木玩+非遺”“木玩+地域文化”的融合故事。

有效傳遞中華文化深厚底蘊(yùn)與時(shí)代價(jià)值，需要尋求多元文化共通點(diǎn)，在不同國(guó)家和民族中產(chǎn)生文化共情、引發(fā)價(jià)值共鳴。《哪吒之魔童鬧海》在全球多地收獲高票房與高口碑，就在于它深深扎根于全人類共通的情感與精神追求。影片所彰顯的親情與友情的情感共鳴、善惡辯證的價(jià)值共鳴、東方美學(xué)與文化遺產(chǎn)的審美共鳴，既彰顯中華文化獨(dú)特魅力，又讓不同背景的受眾形成價(jià)值認(rèn)同。

“浙BA”走向世界舞臺(tái)，是借助智慧傳播提升傳播效能的精彩案例。它不僅是體育競(jìng)技場(chǎng)，而且是文藝大舞臺(tái)：舞蹈《今夕翩鴻·賽庭芳華》盡顯宋韻風(fēng)雅，器樂合奏《夜深沉》氣勢(shì)如虹，群舞《江南四時(shí)舞》以詩(shī)意舞姿勾勒出四季流轉(zhuǎn)，讓現(xiàn)場(chǎng)觀眾在體育競(jìng)技的熱烈氛圍中，直觀感受到中華文化的深厚底蘊(yùn)與蓬勃活力。賽事期間，AI智能解說員大顯身手，“浙小體”走專業(yè)路線，嫻熟地運(yùn)用多種語(yǔ)言進(jìn)行地道的專業(yè)解說，“宇大嘴”則展現(xiàn)活潑風(fēng)格，擅長(zhǎng)玩梗，風(fēng)趣幽默。科技展示與宋韻文化傳播相得益彰，AI解說與真人解說珠聯(lián)璧合，彰顯了數(shù)字科技賦能文化傳播的無窮魅力，實(shí)現(xiàn)了傳播效能的迭代升級(jí)。

（作者：孫英臣，系河北傳媒學(xué)院新聞傳媒學(xué)院教授）